消费者购买、穿戴高档服饰，早已超越了遮羞御寒的基本需求，而是为了一种身份和品味的体现。之所以购买和穿戴哪一个品牌，除了价格、质量、款式等通常因素外，还更多的考虑该品牌的档次、品味、以及深厚的品牌文化。

当消费者认定一个品牌适合自己穿着时，便对其情有独钟，于是乎对这种认准了的名牌有了感情上的依托，因此，名牌的真正存在意义是一种情感的存在，至少是一种能激发人们情感的形式而存在。　 　

名牌服饰除了外观和内在的质量以外，还拥有浓郁的文化意味，如浪漫的巴黎情调、传统的东方韵味、经典的精工细作；自我的青春体验等，吸引人们对名牌的向往和追求，而这种意识追求也都是人们一种情感上的向往。